Основополагающими условиями появления наружной рекламы в результате развития общества стали:

- появление ранка товаров/услуг;

- появление средств распространения информации;

- появление рынка потребителей этой информации.

Наружная реклама в Омске выполняет несколько важных функций:

- информационную – доносит информацию о товаре/услуге/проекте, о местах продаж и функциях продаваемых объектов до потребителя. Также способствует созданию определенного имиджа производителя;

- воздействующую – побуждает к приобретению определенного товара/услуги, влияет на сознание потребителей;

- ориентирующую – помогает обществу ориентироваться в различных сферах жизни;

- социальную – влияет на повышение качества жизни людей, развивает производственную деятельность, воздействует на коммуникационные связи. Эта функция, как правило, присуща социальной рекламе, распространяющейся государственными учреждениями;

- экономико-стимулирующую – стимулирует распространение товаров, формирует предпочтения, позволяет снизить затраты на единицу продукции при привлечении большего количества покупателей;

- эстетико-просветительскую – грамотная реклама пропагандирует высокие ценности, прививает людям эстетический взгляд на вещи.

Наиболее важной целью наружной рекламы является регулирование спроса и стимулирование сбыта. Существуют три главных группы задач, которые реклама в состоянии решить:

- информирование – формирование осведомленности о рекламируемом объекте;

- убеждение – формирование предпочтения;

- напоминание – поддержание интереса к продукту/услуге/проекту.

Несмотря на то, что основной задачей размещения наружной рекламы является продажа товара или услуги, рекламная деятельность также просвещает людей в определенных областях знаний и предлагает возможность создать более комфортные условия жизни.

Рекламные конструкции Омска представленны несколькими разновидностями: брандмауэры, реклама на щитах, сити-формат, призматроны и др. Выбор того или иного носителя зависит от бюджета на рекламную компанию и от целевой аудитории, на которую направлено обращение.

Если клиент имеет заинтересованность лишь в ненавязчивой рекламе, а производитель, наоборот, пытается увеличить ее количество, то необходимо искать компромиссы.

Помимо вышеперечисленных требований, реклама должна быть интересной, завлекающей, понятной и доступной.